Istnieje szereg przeróżnych metod pozyskiwania klienteli. Na przykład jedne firmy stawiają na zdobywanie z rynku "gotowych" konsumentów, zatem przekonanych do zakupu jak też wypatrujących czynnie dostawcy; pozostałe zaś próbują dojść do osób, które dopiero w nieokreślonej perspektywie czasu mogą dokonać zamówienia.